Playbook Google Ads
Come scalare le campagne Google Ads senza distruggere il ROAS
Scalare un account Google Ads è facile — scalarlo senza far crollare il ROAS è la parte difficile. Ecco come lo fanno davvero i team performance e come automatizzare i report che li tengono onesti.
Cosa fanno i migliori team performance
Sono le tattiche ripetibili dietro gli account che scalano la spesa senza scalare gli sprechi.
Aumenta il budget a piccoli passi, non a balzi
Aumenta i budget giornalieri del 15–20% ogni pochi giorni invece di raddoppiarli da un giorno all'altro.
Perché funziona: Gli algoritmi d'asta di Google hanno bisogno di tempo per riapprendere; i balzi troppo grandi azzerano l'apprendimento e fanno impennare il costo per acquisizione.
Triage del Quality Score
Sistema prima le keyword con il Quality Score più basso — maggiore pertinenza dell'annuncio e coerenza con la landing page — prima di aggiungere altra spesa.
Perché funziona: Il Quality Score si compone nel tempo: una piccola correzione di pertinenza abbassa il CPC su ogni euro futuro speso su quella keyword.
Segmenta i feed di Performance Max
Suddividi le campagne Performance Max per margine o fascia di prodotto invece di far girare un'unica campagna indistinta.
Perché funziona: Una campagna indistinta lascia che l'algoritmo insegua il volume sugli articoli a basso margine; segmentare protegge il ROAS fascia per fascia.
Come si traduce nella pratica
Esempi generalizzati del tipo di account che applicano questa strategia.
Ha suddiviso Performance Max per fascia di margine di prodotto, spostando il budget lontano dai bestseller a basso margine che consumavano spesa senza generare profitto.
Ha fatto il triage del Quality Score sulle 20 keyword con la spesa più alta, riducendo il CPC complessivo concentrando le correzioni di pertinenza dove si concentrava il budget.
The examples above are generalized, illustrative descriptions of common approaches across the industry. They are not based on, attributed to, or affiliated with any specific company or individual, and are provided for educational purposes only.
Copia questi modelli
Punti di partenza pronti all'uso. Sostituisci le parentesi con il tuo argomento e vai.
Prima di aumentare il budget: - [ ] CPA stabile da 7+ giorni - [ ] Quality Score ≥ 7 sulle keyword principali - [ ] Aumenta del 15–20%, non di più - [ ] Ricontrolla il CPA dopo 3–5 giorni prima dell'aumento successivo
Fallo con Modiva
Ecco come mettere in pratica questa strategia davvero — collega una volta, poi pubblica, pianifica e automatizza su ogni piattaforma da un unico posto.
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Collega Google Ads a Modiva
Accedi su modiva.ai, apri Connessioni → Nuova connessione e scegli Google Ads. Autorizzi direttamente sulla schermata di Google Ads — Modiva memorizza solo un token cifrato e con ambito limitato, mai la tua password. Il piano gratuito collega i tuoi primi tre account senza costi.
💡 Basta collegarlo una volta perché Google Ads sia disponibile per ogni chiamata REST API e ogni chiave MCP del tuo workspace — non dovrai più configurare OAuth.
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Porta spesa e Quality Score in un'unica vista
Leggi le performance di campagna, gruppo di annunci e keyword — Quality Score incluso — tramite l'integrazione Google Ads di Modiva, invece di saltare tra l'interfaccia di Ads e un foglio di calcolo.
💡 Modiva espone il Quality Score per ogni keyword nella stessa chiamata API di spesa e conversioni.
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Automatizza la decisione settimanale di scalare o mantenere
Punta un agente AI sul server MCP di Modiva per verificare la stabilità del CPA e il Quality Score prima di consigliare una modifica di budget, così le decisioni di scaling seguono ogni settimana la stessa checklist invece dell'istinto.
💡 Mantieni un passaggio di approvazione umana sulla modifica effettiva del budget — automatizza l'analisi, non la decisione di spesa, finché non ti fidi del pattern.
FAQ
Ogni quanto dovrei aumentare i budget di Google Ads?
Ogni 3–7 giorni, una volta che CPA e Quality Score sono stabili, in incrementi del 15–20%. Balzi più grandi o più frequenti disturbano la fase di apprendimento dell'algoritmo d'asta.
Il Quality Score influisce davvero sui costi?
Sì — è un moltiplicatore diretto sul CPC che paghi per un dato posizionamento dell'annuncio. Migliorare la pertinenza è spesso più economico che vincere l'asta semplicemente alzando l'offerta.